Website Marketing – Inhaltsverzeichnis

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Anhang
A
B
C
D

 Werbeformen – Die Vielfalt der Online-Werbung
Standards und Richtlinien
Die klassische Online-Werbeform – Das Banner
Das Banner – Differenzierung nach Funktionalität
Statische Banner
Animierte Banner
Transaktive Banner
HTML-Banner
Nanosite-Banner
Fließende Grenzen der Funktionalität
Übersicht: Werbeformen nach Funktionalität
Das Banner – Differenzierung nach Software bzw. Programmier- sprache
DHTML-Banner
Java-Banner
Flash-Banner
Shockwave-Banner
Zusammenfassung zu den Bannertypen nach Software
Übersicht: Werbeformen nach Software bzw. Programmiersprache
Das Banner – Differenzierung nach Bezeichnung bzw. Erschei- nungsbild
4to1 Banner
Blend Banner
Bouncing Banner
Confetti und Explosion Banner
Curtain Banner
Expanding Banner
Fake Banner
Flying Banner
MouseMove Banner
MouseOver Banner
Multiple Link Banner
PopUnder Banner
PopUp Banner
Real-Time Banner
Rotation Banner
Rumble Banner
Scratchy Banner
Screenflyer
Skyscraper / Bill Board Banner
SMS-Banner
Sound Banner / Audio Banner
Sticky Banner, Sticky Ad oder Scroll Ad
Video Banner / Streaming Video Ad
Übersicht: Werbeformen nach Bezeichnung / Erscheinungsbild
Sonderwerbeformen
Cobranded Site
Comet Cursor / Logo Cursor
Download Wallpaper
Dynamate (Dynamites)
E-Mercials
Interstitial / Transitional Ad
Keyword Targeting
Microsite
Printing Ad
Redaktionelle Integration
Shaped Ad
Social Sponsoring
Sponsoring
Superstitial
Textlink
Wasserzeichen
Übersicht: Sonderwerbeformen
Spezielle Online Marketing- und Werbeformen
Affiliate Marketing / Associate Programs
Crossmedia
Digitale Karten
Easy Ad
Email Marketing
Gewinnspiele
Online Games
OSM Web-Promotion
Permission Marketing
Screensaver / Bildschirmschoner
Suchmaschinen Marketing
Web Decoder
Wireless Advertising
Xtra-bar
Übersicht: Spezielle Online Marketing- und Werbeformen
Werbeformate: Werbeformen und ihre Größen
Banner
Buttons
Interstitials
PopUp Banner
Rectangles / Rechtecke
Skyscraper
Übersicht: Werbeformate
Abschließende Hinweise zu Werbeformen und Formaten
Übersicht: Tabelle der Werbeformen (alphabetisch)

 Werbewirkung im Internet
Vorgehensweise und Themenschwerpunkte
Wirkungsweisen von Online-Werbung
Der Kinnie Report
Steigerung der nutzerbezogenen Klickwahrscheinlichkeit
Klickunabhängige Websitebesuche
Steigerung der Markenbekanntheit
magewirkung der Werbemittel
Kaufbereitschaft
Zusammenfassung der Erkenntnisse der Kinnie Studie
Die EMS / MediaTransfer Banner-Studie
Zusammenfassung zur Wirkungsweise von Online-Werbung
Wirkungselemente von Online-Werbeformen
Werbewirkungsstudie 2000 der 100world.com
OnWW Band 1 – Werbewirkung im Internet
The Five Golden Rules of Online Branding
Banner Brand Impact – Wirksamkeit von Bannerwerbung
Umfeld- und Texteffekte bei Bannerwerbung
Zielgerichtete Bannergestaltung
Statische Banner
Imagebanner
Das lange Banner
URL-Banner
Logo am Schluss-Banner
Erotikbanner
Bilddominante Banner
Textdominante Banner
Aggressive Banner
Signalfarben-Banner
Animationseffekt-Banner
Form-Banner
Half-Size-Banner / Halb-Banner
Fake-HTML-Banner
Hier-klicken-Banner
Gewinnspielbanner
Platzierung der Banner
Zusammenfassung zur zielgerichteten Bannergestaltung
Zusammenfassung zu den Wirkungselementen von Online-Werbeformen
Die Wirkung einzelner Werbeformen
Studie zur Wirkung von Werbeformen
PopUp
DHTML-Banner
Skyscraper
StickyAd
Zusammenfassung
Streaming Media
Comet Cursor
Rich Media
Superstitial
Zusammenfassung
Bedeutende Erkenntnisse der Online-Werbewirkung
Die Einflussfaktoren der Online-Werbewirkung
Die Wirkungsweise der Online-Werbung
So erreichen Sie Ihre individuellen Werbeziele
Die Akzeptanz der Online-Werbung
Fazit

 Vermietung von Online-Werbeflächen
Vermietungen intern oder extern realisieren?
Vorgehensweise zur Vermarktung von Werbeplätzen
Allgemeingültige Grundlagen
Verfügbarkeit und Ladezeiten
Inhalt und Navigation
Ergänzung von Website-Inhalt und Werbung
Technische Voraussetzungen / AdServer
Technische Kennzahlen / Zugriffszahlen
Werbeformen und Werbeplätze sinnvoll integrieren
Wichtige Werbeformen
Platzierung der Werbung
Unterteilung der Website in Kategorien und Zielgruppen
Zielgruppenselektion durch Suchwort-Koppelung
Wie viele Werbeplätze stehen zur Verfügung?
Abrechnungsmodelle und Preisbildung
Abrechnungsmodelle
Preisbildung
Die externe und interne Werbeplatzvermarktung im Detail
Externe Vermarktung: Online-Vermarkter – nur für die Profis?
Für einen Online-Vermarkter wesentliche Kriterien zur Auswahl eines adäquaten Partners
Bedeutende Online-Vermarkter
Überblick Online-Vermarkter
Praxistest: Vermarktungsanfragen an Online-Vermarkter
Eigen- / Direktvermarktung von Werbeplätzen
Erstellung der Mediadaten
Erfolgskontrolle der Werbeplatzvermarktung

 Alternative Nutzungsformen freier Werbeflächen
Eigenwerbung
Affiliate Programme / Partnerprogramme
Netzwerke für Affiliate Programme
Die Auswahl eines Netzwerkes
Ablauf zur Teilnahme an einem Affiliate Programm
Affiliate Netzwerk: Affilinet
Affiliate Netzwerk: Adbutler
Weitere Netzwerke
Affiliate artverwandte Programme
Einzelne Affiliate Programme
Vor- und Nachteile der Affiliate Programme
Ein neuer Ansatz: Integratives Affiliate Marketing
Bannertausch – Besucher statt Geld
Das Grundprinzip des Bannertauschs
Die Auswahl eines Bannertauschdienstes
Bekannte Tauschdienste
Banner Community
Link4Link
Übersicht Bannertauschdienste

 Nachhaltig erfolgreiche Website Promotion 
Website Promotion mit Suchmaschinen
Suchkriterien und Rangfolgevergabe
Suchdienste und Ihre Such- und Bewertungskriterien
Google: Eine Suchmaschine und ihre Kriterien im Detail
Allgemeine Informationen zur Abstimmung einer Website auf Such- maschinen
Die Eintragung in Suchmaschinen
Manuelle Anmeldung
Automatisierte Eintragungsdienste
Anmeldung und Positionierung durch externe Unternehmen
Erfolgskontrolle der Eintragung
Weitergehende Erfolgskontrolle
Bezahlte Platzierung – Sponsored Links
Website Promotion mit Online-Werbung
Besonderheiten der Online-Werbung: Push- und Pull-Marketing
Vorteile der Online-Werbung
Die Online Werbekampagne mit Bannern
Zielbestimmung
Werbeträgerbestimmung
Werbemittelbestimmung
Werbemittelgestaltung
Werbetiming
Durchführung
Erfolgskontrolle
Gewinnspiele als Mittel der Online-Werbung
Verkaufsfördernde Maßnahmen: Gutscheine, Rabatte & Co.
Website Promotion mit Öffentlichkeitsarbeit
Foren und Diskussionsgruppen
Newsgroups
Risiken bei Foren, Diskussionsgruppen und Newsgroups
Pressearbeit
Sponsoring
Website Promotion durch Linktausch
Website Promotion mit Bannertausch-Programmen
Website Promotion mit Email
Vorhandene Kundendaten nutzen – Kundenbindung
Neue Kunden gewinnen durch Newsletter Werbung
Mailinglisten
Probleme und Risiken bei der Promotion mit Email
Website Promotion mit Partnerprogrammen – Affiliate Marketing
Website Promotion mit Offline Medien
Erfolgskontrolle der Website Promotion

 
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Link-Tipps
Glossar

Index

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